كيف يمكن للتسويق الداخلي تحسين سمعة شركتك؟
جدول المحتويات
ما هو INBOUND MARKETING؟
مبدأ التسويق الداخلي بسيط: يتعلق بجلب العملاء إليك بشكل عفوي وليس بفرض نفسك عليهم. لذلك يجب أن تنجح في جذب الانتباه وإثارة الاهتمام.
كيف يمكن للتسويق الداخلي تحسين سمعة شركتك؟ : كيف يعمل التسويق الداخلي؟
لكي تكون استراتيجيتك فعالة ، يجب عليك إنشاء قدر كبير من المحتوى عالي الجودة وتوزيع هذا المحتوى لجذب انتباه عملائك المستقبليين بشكل طبيعي. بفضل هذه الإستراتيجية ، فقط الأشخاص المهتمون بالمحتوى الخاص بك ، وبالتالي ، في خدماتك ينتهي بهم المطاف على صفحتك.
مزايا التسويق الداخلي
تتيح هذه الإستراتيجية الوصول إلى جمهور عالي الجودة ، ونتيجة لذلك ، الحصول على معدل تحويل أعلى بكثير.
على المدى الطويل ، يعتبر Inbound Marketing استراتيجية أقل تكلفة مقارنة بالتسويق التقليدي ، خاصة من حيث تكلفة الشراء.
تعد مشاركة المعلومات ذات القيمة المضافة العالية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية Inbound Marketing. تعد مشاركة البيانات هذه مفيدة أيضًا لسمعة شركتك السيئة لأنها تتيح لك وضع نفسك كخبير. جودة المحتوى هي أيضًا طمأنة مهمة جدًا وتساعدك على كسب ثقة المستخدمين.
إقرأ أيضا:أحد معالم كندايتيح لك إنشاء المحتوى ، بالإضافة إلى جذب المزيد من الجمهور المؤهل إلى موقعك ، الحصول على مرجع أفضل. إنها أيضًا قاعدة جيدة يمكنك تحديثها بانتظام من أجل تحسين مُحسنات محركات البحث باستمرار. عند البدء في الكتابة ، من المهم جدًا دراسة الكلمات الرئيسية التي تريد الترتيب عليها. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ذات صلة بمحركات البحث حتى يتم عرض مقالاتك بأقصى عدد من الزيارات المؤهلة.
بمجرد إنشاء هذا المحتوى ، ستتاح لك أيضًا الفرصة لاستخدامه بعدة طرق وبالتالي زيادة جمهورك. وبالتالي ، يمكن نقل نفس المحتوى المنشور على موقعك في رسالة إخبارية أو على الشبكات الاجتماعية. بفضل نفس المحتوى ، يمكنك بالتالي تنويع قنوات الاتصال الخاصة بك وبالتالي توسيع جمهورك المستهدف مع الحفاظ على جودة جمهور.
على عكس الإعلانات التقليدية ، فإن Inbound Marketing أقل تدخلاً بكثير. الإعلانات على التلفزيون ، الإعلانات على الراديو ، الملصقات في الشارع ، مقاطع الفيديو غير المرغوب فيها على الإنترنت ، الإعلانات التي يتم تمريرها عبر الصفحة ، رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها … حدث الإعلان في جميع جوانب حياتنا.
يعد Inbound Makerting طريقة أكثر سلاسة للتواصل مع هدفك. إنها الآن مسألة الاستجابة للحاجة والتوقعات والعادات الجديدة.
عيوب التسويق الداخلي
أخيرًا ، ربما يكون العيب الرئيسي لهذه الاستراتيجية هو الاستثمار الأساسي الذي تمثله. قد يستغرق إنشاء الكثير من المحتوى الرائع وقتًا. لكن هذا العيب سرعان ما طغت عليه حقيقة أن هذه الإستراتيجية تعمل على تحسين جودة جمهورك وتحسين معدل التحويل.
إقرأ أيضا:10 فواكه غريبة لم تكن تعلم أنك تستطيع شرائها من أمازونكيف يمكن للتسويق الداخلي تحسين سمعة شركتك؟ : ما الذي يمكن أن يجلبه التسويق عبر الإنترنت إلى إستراتيجيتك غير المتصلة بالإنترنت؟
في بلجيكا ، يستخدم 94٪ من السكان الإنترنت بانتظام ، وفي فرنسا يتعلق هذا بنسبة 89٪ من السكان. مع وجود ما يقرب من 4.2 مليار مستخدم للإنترنت في جميع أنحاء العالم ، لم يعد السؤال المطروح اليوم هو “هل الجمهور المستهدف على الإنترنت؟” “لكن بالأحرى” ما هي نسبة جمهوري على الإنترنت؟ “.
حتى إذا كنت لا تبيع منتجًا أو خدمة عبر الإنترنت ، فمن المهم جدًا أن تتذكر أن عملائك يبحثون عنك عبر الإنترنت ، وأنهم يتعاملون مع علامتك التجارية عبر الإنترنت. اليوم ، لم يعد يثبت: يجب أن يكون التسويق الرقمي جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.
ما هو التسويق عبر الإنترنت والتسويق عبر الإنترنت؟
لكي تكون استراتيجيتك فعالة ، يجب عليك إنشاء قدر كبير من المحتوى عالي الجودة وتوزيع هذا المحتوى لجذب انتباه عملائك المستقبليين بشكل طبيعي. بفضل هذه الإستراتيجية ، فقط الأشخاص المهتمون بالمحتوى الخاص بك ، وبالتالي ، في خدماتك ينتهي بهم المطاف على صفحتك.
يشمل التسويق عبر الإنترنت جميع تقنيات التسويق المستخدمة على الإنترنت ( حملة البريد الإلكتروني ، والإعلانات المدفوعة ، والشبكات الاجتماعية ، والموقع الإلكتروني ، والمدونة ، وما إلى ذلك). يمثل التسويق دون الاتصال بالإنترنت تقنيات التسويق غير عبر الإنترنت (الإعلان التلفزيوني ، والنقاط الإذاعية ، والملصقات ، والنشرات الإعلانية ، وما إلى ذلك).
إقرأ أيضا:الاضطرابات الاكتئابية لدى الأطفال والمراهقينكيف يمكن للتسويق الداخلي تحسين سمعة شركتك؟ : إيجابيات وسلبيات التسويق خارج الإنترنت
التسويق دون اتصال بالإنترنت: المزايا
- تتمتع القنوات التقليدية مثل الراديو أو التلفزيون أو حتى الصحف عمومًا بجمهور مخلص. إذا قمنا بدمجها مع وسائط أخرى مثل اللوحات الإعلانية ، على سبيل المثال ، يمكن للتسويق غير المتصل أن يصل بعد ذلك إلى جمهور قوي جدًا وخاصة الأشخاص غير الموجودين على الويب.
- تشجع هذه القنوات الكلاسيكية شعبية علامتك التجارية. كما أنها تساعد في تقوية صورة علامتك التجارية. بفضلهم ، تمت دعوة علامتك التجارية إلى الحياة اليومية للمستهلكين.
كيف يمكن للتسويق الداخلي تحسين سمعة شركتك؟ : التسويق دون اتصال بالإنترنت: عيوبه
- على الرغم من أنه يتيح لك الوصول إلى جمهور قوي ، إلا أنه لا يسمح لك بالاختيار من بين هذا الجمهور.
- غالبًا ما تكون الإعلانات التقليدية باهظة الثمن.
- عدم التخصيص: إذا اخترت صحيفة لعرض إعلانك ، فسيشاهد جميع قراء تلك الصحيفة نفس الإعلان.
- يعد حساب عائد الاستثمار عند الاستثمار في وضع عدم الاتصال أمرًا معقدًا للغاية. يمكنك تنظيم استطلاعات الرأي الميدانية والتعرف على المستهلكين ، ومع ذلك فهي مكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً.
مزايا وعيوب التسويق عبر الإنترنت
كيف يمكن للتسويق الداخلي تحسين سمعة شركتك؟ : التسويق عبر الإنترنت: المزايا
- من خلال التسويق عبر الإنترنت ، من الممكن استهداف جمهورك. وبالتالي ، سيتم عرض إعلانك فقط من قبل الأشخاص الذين يستوفون معايير معينة حددتها. وبالتالي ، فإن جمهورك أكثر جودة لأنه من المرجح أن يتقبل إعلانك.
- هناك العديد من أدوات التحليل والتتبع التي يسهل إعدادها وتتيح لك حساب عائد الاستثمار بسهولة. أنت تقيس تأثير إعلاناتك بسرعة.
- يتيح التسويق عبر الإنترنت أيضًا مرونة كبيرة. بفضل التحليل في الوقت الفعلي ، لديك الفرصة لتحليل تأثير إعلانك في الوقت الفعلي ، لتعديله إذا كنت تعتقد أنه ضروري.
- بفضل الشبكات الاجتماعية ، يوفر لك التسويق عبر الإنترنت إمكانية التفاعل مباشرة مع هدفك.
التسويق عبر الإنترنت: عيوبه
- سيكون إعلانك متاحًا فقط للأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت.
- يجب ألا نقع في فخ العجلة. في غضون دقائق قليلة ، يمكنك إنشاء إعلانك وتشغيله وبعد بضع ساعات يمكنك مشاهدة النتائج بالفعل. هذا لا يمنع إنشاء خطة تسويق أكثر شمولاً.
بالطبع ، هذه ليست قائمة شاملة. سوف تفهم ، كل شيء هو مسألة هدف. لإنشاء استراتيجية فعالة ، من المهم أن تعرف جمهورك.
كيف يمكن للتسويق الداخلي تحسين سمعة شركتك؟ : ما الميزانية الإعلانية للترويج لموقع الويب الخاص بك؟
يتم استهلاك ميزانيتك التسويقية من خلال جميع المبادرات التي اتخذتها ، ومع ذلك لا يزال موقعك غير معروف على الإنترنت؟
ربما تكون قد أخطأت في وضع ميزانية الإعلان الخاصة بك .
فيما يلي بعض النصائح لميزانية إعلانية متوازنة وفعالة من أجل زيادة سمعة موقعك دون كسر البنك.
اختيار القنوات الإعلانية الصحيحة
هناك العديد من القنوات الإعلانية المتاحة على الإنترنت. لكي تكون إعلاناتك فعالة ، تحتاج إلى اختيار القنوات المناسبة.
هذا المبدأ مفهوم جيدًا بشكل عام من قبل المعلنين التقليديين. على سبيل المثال ، سيتم عرض إعلانات الألعاب التي تستهدف الأطفال على شاشة التلفزيون بعد ظهر الأربعاء أو في عطلات نهاية الأسبوع بين حلقات الرسوم المتحركة. من ناحية أخرى ، ستظهر إعلانات السيارات أكثر خلال مباريات كرة القدم. من الواضح أن المعلنين يحاولون الوصول إلى جمهورهم المستهدف بهذه الطريقة ، حيث يعرضون إعلاناتهم عندما يكون لديهم أفضل فرصة للوصول إليهم.
مع الإعلان عبر الإنترنت ، الأمر نفسه! إذا كان جمهورك موجودًا على Facebook ، ولكنه قليل على Instagram ، فمن الواضح أنك ستختار عرض إعلاناتك على هذه القناة الأولى.
القنوات المختلفة المتوفرة هي: شبكات التواصل الاجتماعي (Facebook ، Instagram ، LinkedIn ، Twitter ، إلخ) ، YouTube ، محركات البحث (Google ، Bing ، Yahoo ، إلخ) وعرض (الإعلانات التي تظهر على موقع الويب للشركات الأخرى).
كيف يمكن للتسويق الداخلي تحسين سمعة شركتك؟ : كيفية تخصيص ميزانيتك الإعلانية عبر الإنترنت
بمجرد اختيارك لقنواتك ، ما زلت بحاجة إلى معرفة المبلغ الذي ستخصصه للإعلان عبر الإنترنت. لحساب ذلك ، يجب أن تفهم أولاً كيف يعمل هذا الأخير.
في الواقع ، تعمل الإعلانات عبر الإنترنت وفقًا لنظام المزاد. تقوم خوارزميات المنصات الإعلانية بتقييم كل إعلان وفقًا لعدة معايير. هل يتطابق الإعلان مع ما يقدره الجمهور المستهدف بشكل عام؟ كيف يتفاعل الناس مع الإعلان؟ هل يحترم الإعلان توصيات المنصة؟ هل هي مبدعة؟ ما هي الميزانية اليومية المخصصة لهذا الإعلان؟
مع كل هذه العناصر ، ستخصص الخوارزميات درجة لكل إعلان (والتي يمكن أن تتغير اعتمادًا على كيفية تفاعل الجمهور مع الإعلان بمرور الوقت) وترتيبهم وفقًا لهذه النتيجة مقابل بعضهم البعض. سيتم عرض الإعلانات الحاصلة على أعلى الدرجات في كثير من الأحيان ولجمهور أكثر تحديدًا. الإعلانات ذات النتيجة السيئة قد لا تظهر على الإطلاق! ثم يتم محاسبة المعلنين وفقًا لطريقة الدفع التي اختاروها: إما لكل عدد من النقرات أو لكل ألف شخص تم الوصول إليه.
هذا يعني أنه يمكنك الحصول على نتيجة جيدة دون أن يكون لديك أكبر ميزانية. من خلال تحسين جودة إعلاناتك ، يمكنك توفير المال!
عند تقدير ميزانيتك للإعلان عبر الإنترنت ، حاول تحديد عدد النقرات اللازمة حتى تُعتبر حملتك ناجحة. بعد معرفة تكلفة النقرة ، يمكنك تقدير ميزانيتك! إذا لم يكن لديك هذه الأرقام ، فلا داعي للقلق: ستعرفها بمجرد إطلاق حملاتك الأولى.
